El método científico a emplear será:
- Cualitativa. Se buscara obtener conclusiones generales a partir de premisas particulares.
Se utilizara el método inductivo, que puede ser generalizado por cuatro etapas:
- Observación y Registro de los hechos
- Clasificación de hechos
- Derivación inductiva de una generalización a partir de hechos
- Contrastación
- Visión de la conducta humana. Será dinámica
- Objetivo. Exploratorio-Descriptivo
Aunque existe un gran numero de libros e investigaciones sobre el comportamiento del consumidor, no existe información sobre el comportamiento del consumidor infantil en México, servirá para conocer mejor el potencial de este mercado, y sus necesidades. También se recurrirá al uso de fuentes primarias y secundarias.
También se medirá de manera independiente cada uno de los aspectos del comportamiento de compra con detalle.
- Enfoque. Amplio
- Naturaleza de los datos. Será de manera verbal
- Análisis de datos. Se busca estudiar patrones de comportamiento
- Reporte final. Descriptivo
Tipo de diseño. Experimental
Se hará uso de la técnica de Focus Group, la cual consistirá en una entrevista grupal donde los entrevistados proporcione sus opiniones de diversos puntos a tratar con referencia al consumo de productos (mercado de golosinas y entretenimiento).
Variables
- Atributiva. Comportamiento
- Independiente. Mercado de golosinas y entretenimiento.
- Dependiente. El comportamiento de compra
Niveles de medición
- Nominal. Sexo, educación primaria de escuelas públicas y privadas, viven en el DF y área metropolitana.
- Ordinal. Edad, nivel Socio-económico
Muestreo.
Será probabilístico-estratificado por conglomerados.
La investigación se realizara en una escuela pública y otra privada donde se formaran dos grupos de estudio divididos según su edad, donde toda la población del instituto tendrá la misma probabilidad de ser seleccionada.
Instrumentos de recolección
Observación
Entrevista
Grupo enfoque (Focus Group)
Agradecere sus comentarios!!!
Saludos!
Ana Silvia Gonzàlez
Saludos, Ana.
ResponderEliminarConsidero que es muy completo tu apartado, sin embargo creo que debes relacionar muy bine el consumo de golosinas y el entretenimiento, ya ambas es muy abirto. Te recomendaría que escogieras uno, ya que el entretenimiento abarca (televisión, video juegos, internet, hasta celulares). También debe considerar que la utilización del focus group porque si con adultos tiene complicaciones por participación, considero que hacerlo con niños debes contemplar el comportamiento, el aburrimiento dle tema, etc. En este caso te recomendaria una etnografia, ya que te ayudaría entender la relación entre consumo y relaciones personales (ya que el consumo del infante depende de tres vertienetes: familia, medios y relaciones sociales, esta es mi deducción)
Espero te sirva de algo mis comentarios
Atentamente
VICTOR LOZANO